家电行业趋势：消费升级驱动市场扩容 高端化、套系化、过场化成发力点

家用电器行业其发展趋势：消费行为替换驱动市场竞争扩容 全方位化、套系化、故事情节变作起步点

开年以来，国外家用电器行业的市场竞争生命力正在不断加强稳定下来。据悉，美的打开“火十一月底”大促部署、TCL 冰后下中旬新品官网正式开幕、三星易购举行中旬家装节官网……腿部家用电器时尚品牌商和零售的企业节奏急剧。

背后值得关注的是，随着消费行为替换的减缓，国外家用电器市场竞争正减缓向全方位化、套系化和故事情节化方向迈进。

全方位市场竞争竞争加剧，时尚品牌与社会公众共同开发加强

2021年，国外家用电器市场竞争大部分品类零售额数目及增长率都踏入相同程度上升，行业向全方位化承接其发展趋势接下来，全方位厂商占到比急剧降低。红顶荣誉奖组委会和GfK我国建立联系发布的《2021全方位家用电器市场竞争白皮书》内容显示，2021年1-10月底份，1万元以上冰箱、CCTV、柜机空调、后下碗机线下零售额占到比较2020年均有相同程度的降低。

市场竞争分析人士预测，抢占到全方位化市场竞争将接下来视作2022年家用电器的企业竞争的课题。全方位家用电器何以视作香饽饽？

一方面，我国居民上年下同税收和消费行为预算逐步降低，国民消费行为能力明显增强。尽管疫情对居民的消费行为预算数目和结构随之而来一定影响影响，但整体来说，居民的消费行为水平未能下降，这为全方位家用电器市场竞争开拓确立了基础。

此外，近年来在5G与大数据、人工智能化、物联网等科技效应的近年来下,我国生产迅速崛起。在家用电器行业，随着智能化家用电器、浅绿色家用电器等概念的快速普及,我国生产近年来家用电器行业再现了新一轮生机。在此基础上，之外联智能化、浅绿色、可靠度等主题，全方位家用电器受到厂商热捧。

腿部家用电器时尚品牌商与平台也在密集更进一步之外共同开发，提前布局全方位家用电器市场竞争。2月底份以来，包括美的、海尔、海信和华帝等在内的多个时尚品牌与三星易购圆桌全方位家用电器布局达成之外共同开发。

数据显示，2021年美的全方位时尚品牌COLMO在三星易购社会公众出货同比增长超过200%。针对海尔间公司全方位时尚品牌卡萨帝，三星易购与海尔将通过前置家用电器厂商降低、故事情节布局等策略性，跑完2022年全方位市场竞争份额第一的期望。

套系家用电器受热捧，助推故事情节替换

据我国家用电器协会《2021我国套系家用电器市场竞争白皮书》显示，套系家用电器视作家用电器行业其发展的大势所趋。

奥维云网(AVC)厂商调研结果同样显示，近两年有过新装修或者购买过家用电器的人群中，选择套系家用电器的人群比例达到12%。其中，“性价比高，成套优惠”、“与整体家居风格赞同”等视作驱动厂商权衡购买成套家用电器的主要原因。

在此基础上，不少国外腿部家用电器时尚品牌和零售的企业都在针对用户的套系生产力起步。海尔将其套系厂商替换为故事情节时尚品牌“三翼鸟”，缺少了回廊、壁炉、客厅、浴室、卧室等智慧父母亲全故事情节解决方案；美的推出悦家全屋智能化套系、轻净智能化套系、实是智能化套系、以及装载三星鸿蒙管理系统的极光套系家用电器；海信推出璀璨套系家用电器厂商……不仅如此，三星易购等家用电器零售的企业也在顺势进行社会公众替换。

今年1月底，三星易购首个家装家用电器家居增值“四位一体”店落地南京孝陵卫商圈，该店之外联周边社区用户增值、替换故事情节体验、缺少家装家用电器家居成套解决方案，主要满足全方位、套系消费行为生产力。此外，店内还搭建了“N大时尚品牌园中故事情节”，与时尚品牌商深化共同开发，降低故事情节体验。超市专设客厅、回廊、壁炉、厕所等父母亲生活空间样板，打造音响管理系统视听、后下烘晾晒、餐厨烹饪、和水卫浴等故事情节3县，更进一步厂商的体验表征。 【投稿、区域共同开发请求私信或发3469887933#qq.com24小时内拖延时间。】